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来自SMX East的派遣:比赛类型之战

<p>SMX East的“比赛类型之战”会议带来了每个小组成员的有趣观点,以及一个积极的问答环节,促使每个小组成员接近他们的演示文稿中未包含的主题这里是每个小组的快速概述</p><p> ,以及问答的一些亮点的概要Susan Waldes在会议开始时说明了在定位关键字时使用不同匹配类型的优势,对David Rodnitzky的Alpha Beta方法表示赞同并同意大多数广告客户希望利用完全匹配和广泛匹配关键字完全匹配带来更有针对性的出价,广告文案和着陆页控制广泛匹配可帮助广告客户为长尾查询和变体投放广告就如何影响广告系列结构而言,Susan主张进行全面细分广告系列一级的关键字匹配类型,表明在广告系列中组合匹配类型类似于同时定位Google展示广告网络(GDN)和一个广告系列搜索由于优化技术因匹配类型而异,因此按匹配类型细分广告系列将允许管理员针对每种匹配类型进行有效优化她随后介绍了使用单一关键字广告组的优点(也称为畏缩)值得称道的“SKAG”首字母缩写词,认为这不仅可以让广告客户更好地定位广告文案和扩展程序,而且只有广告组级别提供的某些指标(如通话时长)在广告中更有用有问题的小组只有一个关键词Hot Take:如果我没有对每个演讲者的演示文稿进行炎症分析,那么回顾是什么好处</p><p>我可能不会将混合匹配类型比作混合搜索和显示在单个广告系列中,因为后者更糟糕,但她做了一个坚实的工作,展示了不同匹配类型的优缺点以及为什么分裂它们可能有优势在不同的活动中,John Lee接下来了,他很快断言他的主要观点是,为了分割目的而进行细分是浪费时间他认为某些活动已经足够复杂并且重复所有活动以分割匹配类型可以很快失控,特别是当与其他分割方法一起使用时,这样的地理和关键字主题John随后转而争辩说,在单个关键字广告组之间划分流量可能导致更长的测试周期,数据不太重要甚至突破将单数与复数关键字组合到不同的广告组中可能会过度使用它,并说“他们真的需要单独的广告吗</p><p>”总的来说,John的论证在决定匹配类型细分之前,在盲目跳跃到alpha beta和SKAG结构之前考虑其他因素,例如地理位置和广告时间表,使用数据进行调整Hot Take:我喜欢John的常识性论点关键字的细分应该是决定广告系列结构的第一步,并且一个通用的广告系列策略实际上并不适合所有,因为不同的管理者具有不同的能力和时间限制他也有最好的演示文稿标题但是正如在问答环节中所指出的,单数与复数关键字可能不是类似关键字不需要自己策略的一个很好的例子,因为这些变体可能会对许多广告客户产生显着不同的表现他还认为精确和修改的广泛匹配足以获得几乎所有相关的流量,虽然根据我的经验,这不是超长尾账户的情况这可能只是一个结果他通常管理的帐户类型,并再次提出他的论点,一个尺寸不适合所有最后一个是Katy Tonkin,在谈论广告匹配的选项不仅取决于不同的取决于舞台的国际角度您正在竞标哪个搜索引擎,但每个国家/地区的相对表现因国家而异</p><p>了解这些差异非常重要,因为世界上24%的人口居住在Google,Bing和Yahoo不在的国家/地区</p><p>顶级搜索引擎,以及将付费搜索程序从谷歌扩展到Yandex和百度等引擎,不仅仅是复制现有帐户,Katy接着展示了Google匹配类型的表现因国家而异 有趣的是,这里的数据显示,触发词组匹配关键字的查询的平均查询长度实际上比针对许多国家的广泛匹配和广泛匹配修改后的关键字要大得多</p><p>凯蒂提出的另一个有趣点是不同匹配类型相对于彼此的投资回报率因在该国,特别是显示该词组匹配提供的投资回报率明显高于法国的广泛匹配和完全匹配这一切都归功于她的主要观点,即不同国家/地区的搜索行为不同,这些差异应该影响广告客户的决定如何利用不同国家和不同搜索引擎的匹配类型她认为,Segmentation只应用于控制特定部分帐户的预算,以及更好地利用出价修改器和其他广告组设置Hot Take:真的很好地分解了不同的不同搜索引擎上可用的匹配类型以及这可能会影响您的策略y,取决于您要竞标的引擎</p><p>按国家/地区分析匹配类型的效果也很有意思,但我发现它有点难以购买,因为我不知道每种引用中使用了哪种竞价或负数根据我的经验,国家出价和负数往往是匹配类型获得流量的真正决定因素</p><p>有人可能会认为,不同匹配类型的更高投资回报率反映了无效出价,因为您希望达到投资回报率的目标所有匹配类型 - 过低的投资回报率意味着您的出价过高,而过高的投资意味着您将销售留在桌面上仍然有趣的数据和国际匹配类型策略中需要考虑的问题在小组成员的演讲中没有直接解决的一些好问题一位观众询问移动修饰符应该如何影响策略,小组基本上回答说你应该使用它们作为你的规范lly do,无论结构如何然而,我认为提问者真正问的是你在决定一个活动结构时是否应该考虑你的移动修饰符,并且我会说是的例如,如果你有两个关键词虽然它们足够相似,可以使用相同的广告副本,但是相对于桌面而言,其中一个在移动设备上的表现差异很大,那么您应该考虑将它们分成单独的广告组,以便为​​每个广告组使用不同的移动设备</p><p>另一位与会者询问如何小组成员观看了动态搜索广告(DSA)以及无关键词世界是否即将出现小组成员一致认为关键词不会在任何时候出现在任何地方,并对Google的DSA系统真正有多好表示怀疑虽然我同意关键词肯定会出现在可预见的未来来到这里,我不认为无关键字广告在未来成为常态是不可能的,因为它不是广告做出决定的人 - 这是谷歌记住谷歌的时候都是这样,“你们都将成为台式机和平板电脑的目标!”广告商别无选择吗</p><p>虽然,是的,付费搜索一直是基于关键字出价,谷歌建立其业务的产品 - 自然搜索 - 一直基于判断网页与查询的相关性因此,他们相当擅长匹配没有网站的人们有意图的网页为他们做1:1的映射 - 正如我的同事Matt Mierzejewski在他在SMX East的DSA演讲中所假设的那样,他们可能希望更多地利用这种能力来触发文字广告主持人金妮·马文(Ginny Marvin)也对谷歌广告商只是交出他们的信用卡和关键绩效指标目标的野心表示赞同,并让谷歌处理其余的事情只有时间会告诉我们这是怎么回事,但当然,小组成员大多数广告客户都非常喜欢DSA的关键字总体而言,该小组在提供一些有见地的材料方面表现出色,并提供了不同策略如何帮助和损害绩效的轶事证据我会说每个人都提供了一些获奖材料,以至于冠军似乎无法获得冠军</p><p>战斗仍在继续......本文中表达的意见是客座作者的意见,

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