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假期是'Comin':为节日季节准备付费搜索节目

<p>这是一年中最美好的时光......除非你是一个毫无准备的网上零售商</p><p>对于我们很多人来说,度假的准备工作是一个繁忙的时期,但如果没有正确的策略,你可能会错过一个惊人的业务量虽然在我们有机会挖掘冬季大衣之前圣诞广告开始出现在我们的屏幕上可能会很烦人,但是越早开始考虑你的假期策略,我就越好在这里度假你可以遵循的清单,以确保你在黑色星期五,网络星期一和假日季节的其余部分都处于领先地位</p><p>毫无疑问,假期周围的交通将会增加,而你9月的预算也是如此</p><p>要去削减但是如果没有水晶球,你怎么知道你需要多少预算呢</p><p>您最大的灵感来源是您自己的数据回顾去年假期期间您的流量和支出情况,以了解您在未来几个月内需要的预算增加类型您需要考虑因素与去年同期相比,您是否希望获得更多的假日流量如果您因广告排名而失去了展示次数份额,那么您可能会错失宝贵的流量和收入,因为你没有能力进入那些更高的广告位置通过估算你的成本会带来更高的印象份额,你可以开始整理预算,这将有助于你获得更大的节日馅饼谷歌的投标模拟器工具通过在广告组和关键字级别提供流量和费用估算,可以为此提供帮助</p><p>特别是对于黑色星期五和网络星期一,确保每日预算为s至关重要如果你的广告系列已经运行了整整一年,那么查看YOY性能可能不适合你</p><p>在这种情况下,Google趋势工具可以提供一些有价值的见解Google趋势允许您查看所选地理区域中特定关键字的历史搜索趋势因此,假设您是在美国销售数码相机的在线零售商</p><p>下面的示例图表可以确定您何时可以看到搜索高峰,从而协助预算和预测今年剩下的时间当然,没有一个简单的预测工具,但通过在旺季之前很好地分析这些趋势,你可以尝试确保为你的活动预留足够的预算,以便他们表现最好有吸引力的广告副本在假日期间变得比以往任何时候都更加重要景观变得更具竞争力,购物者更加善变首先要记住的是准备工作n是关键确保您有确定黑色星期五和圣诞节优惠的最后期限,以便您有足够的时间在所有相关活动中准备销售广告</p><p>您想要的最后一件事是在前一天凌晨2点之前完成一次销售试图让所有类别都被覆盖或者在一年中最赚钱的一天错过有价值的收入,因为你没有及时准备好销售副本即使你提前准备好所有的副本,也有几个在推出新广告文案时要避免的陷阱广告可能需要比平时更长的时间才能在繁忙期间获得批准,因此请确保在需要上线前至少48小时上传广告在午夜开始销售的情况并不少见,或者在没有人在办公室的日子里,在这种情况下你需要依靠自动规则Google的自动化功能在假日期间非常宝贵,但与其他任何东西一样,它们需要谨慎应用请记住规则ca n在设置的小时内的任何时间点运行,因此请确保切换销售广告和非销售广告之间有一小时的重叠</p><p>此外,请三重检查以下屏幕截图中的所有设置是否正确您的规则是否正确在合适的时间应用于正确的广告</p><p>在设置这些内容时,没有太彻底的事情这不仅仅是在大型销售和优惠活动时需要考虑您的广告副本在圣诞节前夕推广您的交付选项和最终交付日期可以帮助创造一种紧迫感,让你比12月23日最后一刻没有做好准备的竞争对手更具优势 您还可以考虑使用Google的倒计时公式自动将广告中的倒计时更新为特定日期,例如,销售结束创建广告时,只需输入{,设置倒计时的选项就会自动显示在在一年中的其他时间,大多数零售商都非常谨慎地选择哪些人会通过再营销进行定位</p><p>拥有Google Merchant Feed的任何人都可能会支持动态再营销,以确保向用户投放他们最近浏览过的高度相关产品的广告</p><p>此外,再营销趋向于仅限于最近访客,例如过去30天内访问过的任何人如果您在假期期间获得了令人信服的优惠,您可以在Periscopix(我的雇主)处放松一些规则,我们已经几个电子商务客户使用标准再营销在过去540天内为所有网站访问者提供销售横幅广告取得了巨大成功虽然这听起来像是一个大胆的举动,但在过去我已经看到这些访问者列表在黑色星期五周末为客户带来高达再营销转化总额的80%这是一个设置非常简单的策略,它可以产生很好的结果现在还有能力建立再营销列表访问过您网站的人,不仅是在过去的X天,而是在特定日期之间</p><p>因此,如果您想要在黑色星期五访问您网站销售部分的所有人的列表,请选择“特定日期内网页的访问者” “建立观众时的选择,只需选择合适的日期然后您可以保留这些列表以供全年使用,以促进您知道的人非常便宜的销售人员的未来销售但确保将会员持续时间增加到540天,否则每个人该列表将在黑色星期五之后30天退出,并且根本不会有任何用处如果每年都有一段时间来确定您的移动战略,那么这就是Google的大部分搜索de现在在移动设备上进行;然而令人震惊的是,全球前100家零售商中有40%甚至没有移动网站对于很多人来说,移动设备位于优先列表之下,可能有几个原因可能只是粗略地看一眼他们的数据告诉他们移动不会转换为桌面,或者他们认为移动策略太复杂,他们不知道如何实现它们首先,让我们考虑一下移动设备上的转换率较低忘记你的数据了第二,问自己如何购物你会在手机上购买800美元的电视吗</p><p>可能不会但是你会花费你的通勤时间来研究哪里可以以最优惠的价格及时赶上圣诞节,然后在你回到家时在桌面上购买它</p><p>如果您的回答是肯定的,那么Google并不是唯一一个在完成转换之前90%的用户在设备之间移动的研究估计,而移动设备的转换率可能会降低,事实是如果您在某个人的研究阶段不在场当他们在桌面上准备购买时,他们不太可能来找你</p><p>大日子本身也充满机会:新设备正在激活,销售正在被浏览,而失望的购物者正在寻找他们的东西没有从圣诞老人那里得到所以记得要考虑更大的图片,而不是过于自由的负面移动设备出价调整如果您认为移动策略很复杂,请再想一想像创建特定于移动设备的广告文案和附加链接这样的简单动作可以帮助提升移动性能这些可以是更短,更有力的描述行,以确保它们不会在较小的移动屏幕上被截断,或者移动友好的消息传递,例如“双击购买o”你的手机“但当然,你可以为你的移动性能做的最好的事情是创建一个移动或移动响应的网站这不能通过一个开关轻弹完成,它将涉及两个方面的投资和时间然而,长期奖励应该说明一下自己在移动设备上积极的用户体验可能会让你在这个假日季节从竞争对手中脱颖而出</p><p>不要误以为你可以等到假期开始为他们做好规划你可以做得越有条理和准备,对你或你的客户来说,旺季的压力越大,越有利可图 这个清单应该提供一个很好的起点,但就像圣诞老人一样,我希望看到其他人在他们的列表中有什么在本文中表达的意见是客座作者的意见,

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